Blog

Martin Čáp 24. 6. 2017 Zpět

PPC Novinka: Chytré obsahové kampaně

PPC Novinka: Chytré obsahové kampaně

Ještě jste neslyšeli pojem „Chytré obsahové kampaně“ nebo zkratku „SDC“ ? Pokud ne, tak dávejte pozor, protože s touto novinkou přichází Google Adwords. Jde o nový typ kampaně v obsahové síti Google, která umožňuje automatizovat celý proces vytváření a správy bannerových kampaní.

Pokud si chcete ušetřit čas od manuální práce a zlepšit výkon vašich bannerových kampaní, je na čase tento typ kampaní nastavit a spustit. Chytré obsahové kampaně podle Googlu zaznamenávají průměrně 20% nárůst počtu konverzí se stejnou cenou za konverzi (CPA) v porovnání s ostatními kampaněmi v obsahové síti Google.

 

V čem jsou chytré obsahové kampaně tak chytré?

 

Chytré obsahové kampaně jsou to právě proto, že umožňují nejen automaticky v několika krocích vytvořit kreativu z vašich podkladů v milionech kombinací, ale také zjednodušit optimalizaci bannerových kampaní a především zlepšit jejich výkon směrem ke konverzím.

Chytré obsahové kampaně využívají díky automatizaci odlišný typ cílení, který umožňuje kombinovat kontextové cílení s cílením podle publika. Automaticky cílí také remarketingem na uživatele, kteří v poslední době navštívili váš web a je u nich pravděpodobnost konverze. K tomu využívá také chytrý bidding založený na cílovém CPA (ceně za konverzi) a optimalizuje ideální frekvenci zobrazení reklamy na jednoho uživatele.

Díky tomuto komplexnímu řešení a využívání prakticky všech dostupných formátů reklamy, dokáže kampaň oslovit zákazníky ve všech fázích nákupního cyklu. Jednoduše řečeno: jde o automaticky optimalizovanou reklamu, která se zobrazí správnému uživateli, ve správný čas a za optimální CPA.

Jedinou podmínkou pro spuštění chytrých obsahových kampaní je používání měření konverzí. Za posledních 30 dní musíte mít nasbíraných nejméně 50 konverzí v obsahové síti nebo 100 konverzí v síti vyhledávací.



Jaké jsou hlavní výhody a nevýhody SDC?


Výhody:


  • Úspora času - kampaň lze vytvořit za pár minut přímo v rozhraní Adwords, bez spolupráce s grafikem pouze se základními podklady a s kombinací xml feedu.

  • Automatizace - kampaň se v řádu dnů automaticky optimalizuje a zobrazuje kombinaci reklam s nejlepšími výsledky a nejširším zásahem cílového publika.

  • Úspora nákladů - kampaň dokáže sama oslovovat zákazníky s nejvyšší pravděpodobností konverze za vámi určenou nabídku.

Nevýhody:


  • Změna nastavení - kampaň nelze ručně nastavovat dle způsobu zobrazování a nelze ručně měnit strategii nabídek.

  • Změna cílení – nelze používat ruční cílení ani vyloučení umístění, kampaň sama kombinuje různá cílení a kvůli tomu nevidíme, kde se reklama zobrazuje.

  • Vzhled kreativy – bannery se pro kampaň vytvoří automaticky v různých responzivních formátech, které se sami přizpůsobují reklamnímu prostoru. Vzhled bannerů tak není plně pod kontrolou.

 

Jak na tvorbu chytré obsahové reklamy v Google Adwords?

 

  1. Založte novou kampaň v obsahové síti s požadovaným cílem 

  2. Zaškrtněte „Vytvořit chytrou obsahovou kampaň“

  1. Nastavte geografické a jazykové cílení kampaně

  2. Nastavte cílovou CPA a rozpočet kampaně

  1. Nahrajte vlastní podklady nebo proskenujte web (stáhnou se přímo z webu)

  2. Nastavte nadpisy a popisy reklamy

  3. Nastavte viditelnou a cílovou URL

  1. Zvolte si a nahrajte vlastní obrázky

  2. Zvolte si a nahrajte vlastní loga

  3. Na pravé straně vidíte reálný náhled hotové reklamy


Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
PPC
Štítky
Nejnovější příspěvky

Zásadní změny v marketingu: Nové role CMOs a marketingových agentur

Nový přístup k zákazníkům a moderní digitální technologie zásadním způsobem mění úlohu dnešních šéfů marketingu. I toho se týkal …

27. 10. 2017

Zásadní změny v marketingu: Smartphony, video a umělá inteligence

Proč jsou smartphony a video pro reklamu klíčové? A jak bude vypadat budoucnost reklamy s umělou inteligencí? Zjistěte, co zaznělo na letošn…

25. 10. 2017

Průzkumník příspěvků: Hrozí nám konec organického dosahu na Facebooku?

Facebook aktuálně testuje novou funkci zobrazování příspěvků stránek, která může zasadit pomyslný hřebík do rakve organickému dosahu. …

24. 10. 2017

Zásadní změny v marketingu: Perspektiva se obrací přímo k zákazníkovi

Podzimní konference Advertising Week a Google Partner Summit přinesly zcela zásadní novinky, které změní další směrování marketingu a rekl…

20. 10. 2017

Jak jsme na teambuildingu zdolali výšky, dálky i hloubky

V prvním říjnovém týdnu jsme opět po několika měsících vyrazili utužovat náš pracovní kolektiv. V našem týmu přibylo několik nových…

10. 10. 2017

Vystoupili jsme na konferencích Retail in Detail a Brand Management

Začátkem podzimu proběhly v Praze dvě významné marketingové konference, na kterých nechyběl ani MarketUP. A protože v našem týmu milujeme …

26. 9. 2017