Blog

Martin Čáp 30. 8. 2013 Zpět

Objem videoreklamy vzrostl meziročně o 67%

Objem videoreklamy vzrostl meziročně o 67%

Dle průzkumů společnosti AdMonitoring, kde je videoreklama součástí projektu na evidenci celoplošné internetové reklamy v ČR, vyplývá, že za poslední rok (od července 2012 do června letošního roku) dosáhla videoreklama objemu 224 mil. Kč v ceníkových cenách.

Jedná se především o reklamu umístěnou před, během nebo po sledování videa v přehrávači a částečně i o reklamní videobannery. Do projektu na evidenci celoplošné reklamy se provozovatelé portálů zapojovali postupně a aktuálně do něj přispívá v různém rozsahu 11 médií.

Sledování videí se stalo běžnou činností uživatelů internetu. V kontinuálním průzkumu SEKV vychází sledování videí jako pátá nejčastější aktivita. Pravidelné sledování videí nebo ukázek na internetu deklaruje přes 60 % lidí. Podle dat NetMonitoru sleduje videa pravidelně přibližně polovina internetové populace. Také mezinárodní výzkum digitálního prostředí Mediascope vyzdvihuje důležitost tzv. videokonzumace na internetu. Více než 50 % českých internetových uživatelů podle jeho výsledků sleduje pravidelně každý týden videoklipy, 28 % sleduje filmy a pětina internetové populace sleduje on-line televize a živé přenosy.

Videoreklama je aktuálně jednou z nejdynamičtěji se rozvíjejících oblastí internetové reklamy a online marketingu vůbec. SPIR ve svém odhadu inzertního výkonu internetu za rok 2012 zaznamenal její 67 % meziroční nárůst v porovnání s letošním rokem. V trendu jsou nižší investice do videoreklamy v letních měsících a po Vánocích. Naopak nejvíce investic vkládají inzerenti do videoreklamy před letním obdobím a na podzim, před Vánoci. 

Inzertní náklady do videoreklamy v ceníkových cenách (v mil. Kč)

Inzertní náklady do videoreklamy

Pozn. zahrnuje jen média deklarující videoreklamu v projektu AdMonitoring

                                                 Zdroj: AdMonitoring, SPIR, MEDAIRESEARCH, 4/2012-6/201

Monitoring videoreklamy vychází stejně jako ostatní formy reportované internetové reklamy z automatizovaných deklarací médií. K vydavatelům Seznam.cz, CET 21 a vydavatelství MAFRA se na podzim 2012 přidala také Mladá Fronta a na jaře další provozovatelé (Centrum Holdings, Ringier AS, Impression Media).

Objem videoinzerce podle provozovatelů (v Kč, ceníkové ceny)

Objem videoinzerce

Zdroj: AdMonitoring, SPIR, MEDIARESEARCH, 4/2012-6/2013

Největší inzertní výkon ve videoreklamě podle AdMonitoringu měla v minulém roce společnost Seznam.cz. Poté následovala firma CET 21 a vydavatelství MAFRA a Mladá Fronta. Zajímavostí je, že z hlediska monitorovaných formátů je největší objem inzerovaných prostředků ve videoformátech v přehrávačích, zejména do videoreklam, které jsou umístěny jako reklamní spot před samotným sledovaným videem. 

"Videoreklama se v poslední době těší stoupajícímu zájmu inzerentů. Jejími hlavními výhodami jsou upoutání pozornosti uživatelů, možnost propojení spotů s dalšími prvky na stránce, popř. s probíhající televizní kampaní, samozřejmostí je možnost prokliku na webové stránky zadavatele. S tím, jak stoupá rychlost internetového připojení a rozšiřují se technické možnosti reklamy, bude její význam nadále růst", komentuje výsledky Pavel Ševera, koordinátor výzkumných projektů SPIR.

 

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

11 důvodů, proč používat Google Tag Manager

Pokud se už nějakou dobu v digitálu pohybujete, jistě jste se setkali či alespoň slyšeli o nástroji Google Tag Manager. Práce s GTM je pro we…

včera v 14:24

PPC offline #10 očima našeho specialisty Romana

Minulý týden jsme se zúčastnili obsahově nabité akce pro PPC specialisty. Načerpali jsme novou inspiraci, kterou můžeme aplikovat rovnou v pr…

15. 3. 2019

Bumper ads pro Oriflame: Video z vizuálu za pár hodin

Oriflame je značka, která patří mezi největší hráče na trhu v segmentu kosmetiky distribuované kosmetickými poradkyněmi. A také náš obl…

23. 1. 2019

Influenceři: Jak na spolupráci krok za krokem

Dříve jsme byli zvyklí, že naše produkty a značky propagovaly osobnosti nebo spíše celebrity, které jsme vídali hlavně v televizních rekla…

16. 1. 2019

Náš výlet do offlinu: Kinospot pro ECCO

Jak říkáme u nás v MarketUP – poptávka je dar. Jsou ale poptávky, u kterých nás vedle vděčnosti zachvátí také radost a vzrušení. Pře…

11. 1. 2019

Naše nejúspěšnější kampaně v roce 2018 – letní edice

Je nejmrazivější měsíc v roce, a proto dnes raději zavzpomínáme na tropické dny. V MarketUP jsme o loňských letních prázdninách rozhodn…

7. 1. 2019