Blog

Miroslav Král 7. 5. 2013 Zpět

Konference IAC 2013 přinesla novinky ze světa online reklamy

Konference IAC 2013 přinesla novinky ze světa online reklamy

Jaké jsou nejžhavější novinky z největší konference o internetové reklamě v Česku? RTB, mobilní internet, videoreklama a mnoho dalších. Přinášíme vám přehled těch nejdůležitějších!

RTB – Real-Time Bidding se stal nejsklonovanějším termínem na konferenci

  • Proč? Jedná se o novou platformu pro realizaci online marketing kampaní. Umožňuje efektivní oslovení konkrétních uživatelů na mnoha webových portálech včetně prémiových (novinky.cz, zpravy.idnes.cz ad.), pokročilou optimalizaci a snížení nákladů. Prvním krokem je obvykle sběr cookies potenciálních zákazníků, na které je potom cíleno konverzní kampaní s obsahem přizpůsobeným zájmům jednotlivých uživatelů.
  • Využití RTB přináší několikanásobné zvýšení míry konverze a snížení akvizičních nákladů na nového zákazníka či realizovaný prodej
  • V letošním roce je očekáván v Česku růst o 300 %, např. v USA nebo UK tvoří RTB reklama 20 % všech display reklam
  • V České republice vedou 3 platformy pro RTB (tzv. DSP neboli Demand Side Platform) – Adform, Google Doubleclick, Sociomantic. První dvě v market UP používáme!

RTB - Demand Side Platform DSP

Videoreklama je 2x efektivnější než reklama bez videa

  • V letošním roce se můžete setkat s tímto novým formátem reklamy zejména na prémiových portálech. Využívá ji např. Mercedes Benz, Johnson & Johnson a další. Jaké jsou její výhody? Přestože její cena je obvykle dvojnásobná, míra prokliku na tento typ reklamy je až 10x vyšší. Vyšší o 5 0% je ale i míra odchodu z cílové stránky, protože reklama přivádí více lidí, které zaujalo video a ne produkt. Výsledkem je 2x vyšší efektivita než u reklamy bez videa.

 Uživatelů tabletů je u nás 600.000 a vykazují nejvyšší míru konverze a hodnotu objednávek

  • Podíl návštěv webů z mobilních zařízení strmě roste. Letos v dubnu překročil 6 %, ale např. u portálů Mladé fronty dosahuje nyní 11 % a do konce roku by se měl přiblížit 20 %.
  • 59 % uživatelů smartphonů, kterých je u nás 1,5 milionu, využívá telefon při výběru zboží, 40 % při nakupování v prodejnách a 22 % již nakoupilo prostřednictvím telefonu online.
  • Dle Tablet média je v České republice k letošnímu dubnu 600.000 uživatelů tabletů, 82 % z nich má VŠ vzdělání nebo maturitu. Z porovnání nákupů na internetu vyplývá, že uživatelé tabletů vykazují větší míru konverze a vyšší hodnotu objednávek než uživatelé PC nebo smartphonů. Náklady na konverzi jsou tak u tabletů nejnižší. Začátkem roku 2014 přesáhne počet tabletů v Česku 1 milion.
  • Dle agentury ZenithOptimedia do 2 let dosáhne penetrace tabletů v rozvinutých evropských zemích 45 % a dle agentury Gartner do 4 let převýší jejich počet PC v celosvětovém měřítku.
  • Optimalizace webů pro mobilní zařízení, tzv. responsive design, se proto stává takřka nepostradatelnou součástí každého nově vzniklého nebo redesignovaného webu.

Prodej na eshopech v Česku má svůj týdenní cyklus

  • Víte, že v průměru se největší tržby dosahují v eshopech v pondělí? Poté jejich hodnota postupně klesá až do soboty, aby v neděli o něco vzostla a v pondělí opět dosáhla maxima.
  • Nejvyšší průměrná míra konverze je naproti tomu v úterý a nejnižší v sobotu.
  • Uvedený cyklus se prakticky kopíruje objemy vyhledávání na internetu, které jsou nejvyšší v pondělí a postupně klesají až do soboty. 
Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

Naše první zkušenosti s Discovery Campaigns

Discovery Campaigns v beta verzi byly představeny na konferenci Google Marketing Live v květnu. Nelenili jsme a pustili jsme se do testování novin…

15. 10. 2019

Jsme mediálním partnerem českého basketbalu

Spolupráci s Českou basketbalovou federací jsme odstartovali roku 2013. Za 6 let spolupráce jsme pro klienta zajistili propagaci desítek reprezen…

27. 9. 2019

Zásilkovna si na kreativu online kampaně služby Mezi Námi vybrala agenturu MarketUP

Zásilkovna, přední česká technologicko-logistická společnost, si na kreativní část reklamní kampaně nové služby Mezi Námi vybrala agent…

24. 9. 2019

Brand Safety I. – Myslete na reputaci značky

Přes 10 % digitálních kampaní se zobrazuje u nevhodného obsahu. Na viditelných pozicích se pak zobrazuje necelých 50 % digitálních reklam a …

19. 9. 2019

Reportáž: Sklik Expert fórum 2019

Ve čtvrtek 12. září jsme se zúčastnili třetího ročníku Sklik Expert fóra 2019. Konference pro PPC specialisty, která je zaměřená na sd…

17. 9. 2019

Jsme realizák – dohromady nám to klape. Mrkni, jak fungujeme

Přibývají nám noví klienti a rozrůstá se spolupráce s těmi současnými – to je důvod, proč do našeho MarketUP týmu neustále hledáme …

9. 8. 2019