Blog

Jiří Staněk 14. 11. 2014 Zpět

Jak inzerovat ve vyhledávači Google? Ukážeme vám, jaké jsou vaše možnosti

Vyhledávač Google

Inzerce ve výsledcích hledání je jednou z nejjednodušších cest, jak začít inzerovat na internetu. Placená inzerce zajistí webovým stránkám jednu z čelních pozic ve vyhledávači bez ohledu na to, jak si stojí v organickém vyhledávání. Pokud zatím nemáte s touto inzercí zkušenosti, přečtěte si, jak vlastně funguje a jaké máte možnosti.

Inzerce ve vyhledávačích probíhá pomocí takzvaných placených výsledků vyhledávání. Zpravidla se jedná o první 3 výsledky, které jsou umístěny nad organicky (přirozeně) vyhledanými stránkami. Další placené inzeráty, které se nedostaly na první tři pozice, jsou umístěny na pravé straně vedle organických výsledků. Na jednu stranu ve vyhledávání se může dostat maximálně 11 placených inzerátů. Ty jsou od organického hledání graficky odlišeny logem:Placená inzerce.

Pro inzerci ve vyhledávání Google slouží systém Google AdWords. Více informací o placené reklamě ve výsledcích hledání Google můžete nalézt v článku s videem zde.

Jak takový inzerát vypadá?

Textová reklama je složena ze 4 částí. V následující tabulce jsou jednotlivé části včetně jejich maximálních délek.

Maximální délky příspěvků


Jak se určuje pozice inzerátu?

Na první pozici je vždy umístěn inzerát s nejvyšším hodnocením. Druhá pozice patří inzerátu s druhým nejvyšším hodnocením atd. Hodnocení je stanoveno na základě částky, kterou jsme ochotni zaplatit za proklik našeho inzerátu (max CPC – cost pay click), v kombinaci se skórem kvality inzerátu. Skóre se vždy vztahuje k danému hledacímu výrazu a mělo by zajistit, aby byly první pozice obsazeny inzeráty, které jsou relevantní k vyhledávacímu dotazu.

Cena za proklik

Cena, kterou platí inzerent za proklik, je stanovována flexibilně. Inzerent platí tolik, aby měl vždy vyšší hodnocení než inzerát, který je umístěný o pozici níže. Bližší vysvětlení vám poskytne video v angličtině na tomto odkazu.

Jak zlepšit výkon reklamy? Rozšířením reklam

Standardní textová reklama ve vyhledávači Google se skládá z nadpisu, dvou řádků textu, reklamy a URL adresy. Jak ale docílit toho, aby byl náš inzerát viditelný hned na první pohled a nezapadl ve změti jiných inzerátů? Nejlepší možností je využití rozšíření reklam, které AdWords nabízí.

Rozšířením se zde myslí větší rozsah textu inzerátu. Dodatečný text poskytuje více informací o vaší firmě a zároveň má pozitivní vliv na skóre kvality. Navíc je jeho využití zcela zdarma. Představíme vám čtyři nejpoužívanější rozšíření, která je možné využít prakticky u jakéhokoliv inzerátu.

Rozšíření o odkazy na podstránky

Dovoluje rozšířit reklamu o odkazy na podstránky webu. Text odkazu může obsahovat maximálně 25 znaků a může být doplněn o dva řádky popisu po 35 znacích.

Rozšíření o odkazy na podstránky

Rozšíření o lokalitu

Při rozšíření o lokalitu se u reklamy zobrazí údaje o adrese firmy. Kliknutím na tento odkaz jsou uživatelé automaticky přesměrováni na Google mapy s vyznačením dané adresy.

Rozšíření o lokalitu

Rozšíření o volání

Rozšíření o volání nám dovoluje doplnit reklamu o telefonní číslo. Při zobrazení v mobilních zařízeních (mobil, tablet) se telefonní číslo zobrazuje jako tlačítko, po jehož zmáčknutí se číslo vytočí. Uživatel si tak může velmi jednoduše telefonicky rezervovat hotel, ověřit otvírací dobu obchodu nebo domluvit schůzku.

Rozšíření o poznámku

Rozšíření o poznámku umožňuje přidání dalšího popisného textu například ke komunikování našich konkurenčních výhod. U jednoho inzerátu se mohou zobrazovat maximálně 4 poznámky, jejichž velikost nesmí přesáhnout 25 znaků.

Na příkladu níže vidíte využití rozšíření o poznámku. Zároveň nám krásně demonstruje, jak velký může být inzerát, který využívá skoro všech možností rozšíření.

Rozšíření o poznámku

Oblast placené reklamy ve vyhledávačích se velmi rychle vyvíjí. Nabízí stále větší možnosti pro cílení reklam, jejich rozšíření, vývoj a analýzu účinnosti různých inzerátů. Zároveň umožňuje nastavení nejrůznějších automatických pravidel, která nám ušetří práci. V MarketUP stále sledujeme nejnovější trendy ve vyhledávání, proto můžeme v této oblasti nabídnout zákazníkům skutečně komplexní služby.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
PPC
Štítky
Nejnovější příspěvky

SHORTLISTED: Postupujeme dál v soutěži o cenu Google Partner Premier Award

Dnes jsme oslavili skvělou zprávu. Postoupili jsme do finálního kola Video Innovation prestižní soutěže Google Premier Partner Awards! Nejen …

12. 7. 2017

MarketUP newsletter I ČERVEN

Proč je tak důležité využívat formáty online videa v reklamě? A jak se používají nové Smart Display Campaigns? To a celou řadu dalších …

30. 6. 2017

Prokázáno: V Brand Liftu si s námi nikdo nezadá

Úspěch online marketingových kampaní se většinou měří počtem provedených konverzí. Jak ale měřit kampaně, které jsou cílené na budov…

26. 6. 2017

PPC Novinka: Chytré obsahové kampaně

Ještě jste neslyšeli pojem „Chytré obsahové kampaně“ nebo zkratku „SDC“ ? Pokud ne, tak dávejte pozor, protože s touto novinkou přic…

24. 6. 2017

"Firmy by se měly naučit investovat víc do digitálu," říká nová kreativní ředitelka Hana Gemrotová

MarketUP v květnu přivítal novou posilu. Hana Gemrotová je vůbec první kreativní ředitelka v historii firmy. Jaké to je přesunout se z ATL k…

23. 6. 2017

Archetypy v marketingu III: Nikdo není sám

Chcete u svých zákazníků reagovat na jejich potřebu po blízkosti? Nechte svou značku být jejich archetypálním kamarádem, milencem nebo bavi…

21. 6. 2017