Blog

Peter Pleško 11. 3. 2016 Zpět

Dostaňte vaši aplikaci do mobilů. Pomoci může Facebook!

Dostaňte vaši aplikaci do mobilů. Pomoci může Facebook!

Průměrný uživatel smartphonu má ve svém zařízení nainstalovaných 95 aplikací. Měsíčně využívá pouze 35 z nich, na denní bázi klesá číslo až na 4 používané aplikace. Jak zajistit, aby byla vaše aplikace mezi 95 instalovanými? Našemu klientovi Myia pomohla propagace na Facebooku.

Myia usnadňuje komunikaci na jedné wi-fi síti

Snadná komunikaci s lidmi, připojenými ke stejné wi-fi – to nabízí aplikace, která vznikla ve startupu Myia. Oblasti jejího využití jsou široké. Od konferencí a setkání přes školy až po kavárny, kde je možné se prostřednictvím aplikace třeba seznámit se sympaťákem nebo pěknou slečnou u vedlejšího stolu.

Kde ale oslovit co nejvíce lidí, kteří ocení její výhody a „apku“ si nainstalují?

Pro mladé cílové publikum zvítězil Facebook

Specializované kampaně, jejichž cílem je podpořit instalaci aplikace, nabízejí všichni největší poskytovatelé reklamního prostoru na internetu - Google AdWords, Twitter a samozřejmě také Facebook. Protože je aplikace Myia určená především pro mladší publikum, rozhodli jsme se oslovit potenciální uživatele primárně prostřednictvím Facebooku, kde tráví denně hodiny svého času. Jaké byly výsledky?

Cena za jedno stažení: 10 Kč

CTR: 2,49 %

Míra konverze: 25,4 %

Nízká cena za stažení a vysoká míra konverze ukázaly, že jsme zvolili správně. Pokud tedy máte aplikaci, vhodnou pro mladé publikum, může se vám promování na Facebooku rovněž vyplatit.

Nutno dodat, že i výsledky v rámci kampaně ve vyhledávání v Google Adwords, kterou jsme rovněž realizovali, byly velmi dobré. Oproti benchmarkům, kdy se cena za stažení aplikace běžně pohybuje okolo 2 EUR, dosáhla kampaň ceny za stažení 1,2 EUR. Míra stažení přitom byla přes 15 %. 

Jaké jsou možnosti promování aplikace na Facebooku?

Abyste mohli promovat vaši aplikaci pro Android nebo iOS na Facebooku, musíte ji mít umístěnou v obchodě Google Play respektive Apple AppStore. Pokud tento požadavek splníte, máte dvě možnosti propagace.

Jednodušší se hodí pro lidi, kteří nemohou zasahovat do kódu aplikace. Tento způsob neumožňuje měřit přesný počet stažení, tedy přesně vyhodnocovat výkon kampaní. Ve druhém způsobu je třeba zasáhnout do kódu aplikace a implementovat Facebook SDK, pomocí kterého snadno zjistíte počet aktivací aplikace nainstalovaných přímo z kampaní. Při hlubší implementaci (tzv. Deep link) je později možné vést uživatele aplikace na jednotlivé obrazovky aplikace.

Rozměry, cílení a 20 % textu

Při tvorbě inzerátů platí stejné požadavky jako při inzerátech vedoucích uživatele na webové stránky. Obrázky musí mít rozměr 1200 x 628 px, případně 600 x 600 px, a nesmějí obsahovat více než 20 % textu.

Cílit můžete pomocí zájmů, chování, remarketingu, geografického cílení, pohlaví atd. Jedinou výjimkou je výběr umístění. Inzeráty se budou zobrazovat pouze na smartphonech s operačním systémem (Android, iOS), pro který je aplikace určená. Cena za instalaci aplikace je také závislá na ceně samotné aplikace.

Zaujala vás aplikace Myia? Můžete ji stáhnout v Google Play nebo Apple AppStore.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

SHORTLISTED: Postupujeme dál v soutěži o cenu Google Partner Premier Award

Dnes jsme oslavili skvělou zprávu. Postoupili jsme do finálního kola Video Innovation prestižní soutěže Google Premier Partner Awards! Nejen …

12. 7. 2017

MarketUP newsletter I ČERVEN

Proč je tak důležité využívat formáty online videa v reklamě? A jak se používají nové Smart Display Campaigns? To a celou řadu dalších …

30. 6. 2017

Prokázáno: V Brand Liftu si s námi nikdo nezadá

Úspěch online marketingových kampaní se většinou měří počtem provedených konverzí. Jak ale měřit kampaně, které jsou cílené na budov…

26. 6. 2017

PPC Novinka: Chytré obsahové kampaně

Ještě jste neslyšeli pojem „Chytré obsahové kampaně“ nebo zkratku „SDC“ ? Pokud ne, tak dávejte pozor, protože s touto novinkou přic…

24. 6. 2017

"Firmy by se měly naučit investovat víc do digitálu," říká nová kreativní ředitelka Hana Gemrotová

MarketUP v květnu přivítal novou posilu. Hana Gemrotová je vůbec první kreativní ředitelka v historii firmy. Jaké to je přesunout se z ATL k…

23. 6. 2017

Archetypy v marketingu III: Nikdo není sám

Chcete u svých zákazníků reagovat na jejich potřebu po blízkosti? Nechte svou značku být jejich archetypálním kamarádem, milencem nebo bavi…

21. 6. 2017