Blog

Eva Řeháková 16. 6. 2015 Zpět

Budoucnost reklamy? Digitální marketing!

Budoucnost reklamy? Digitální marketing!

Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti, kterou pořádal Marketing & Media Club VŠE. MarketUP byl partnerem celé akce.

Generaci Y zastihnete online

Pozornost firem se stále více posouvá k digitálnímu marketingu. Tak začal svou přednášku Managing Partner MarketUP Miroslav Král. Online jsou už 3 miliardy lidí, 60 % z nich je připojeno na mobilních zařízeních. Největší význam má proto mobilní online marketing.

Díky tomu, že u televize neustále používáme mobilní smartphony a tablety, vytváříme takzvaný multitasking. Tedy svět, kde lidé sledují několik obrazovek najednou. Lidé sledují telefony také po cestě do práce, v tramvaji i v obědové přestávce. Nejmladší generaci Y, takzvané digital natives ve věku od 20 do 30 let, už téměř nezastihnete jinde, než na internetu. V Americe celých 65 % lidí ve věku od 16 do 24 let vůbec nezahrnuje časopisy nebo noviny do svých 5 nejsledovanějších médií. Většinu informací hledají na smartphonu.

Generační posun

Investice do online médií stále rostou

Zvyšující se vliv digitálních médií musejí brát firmy v úvahu. Na americkém a britském trhu už v loňském roce překročily investice do online médií 50 % z celkových mediálních výdajů. Jsou proto vyšší, než investice do TV.

Roste jak reklama ve vyhledávání, tak také display, video a reklama na sociálních sítích. Králem digitálního marketingu je stále Google, který představuje obratově téměř polovinu globální TV reklamy.

Zvyšování investic do online marketingu

Překreslování mapy marketingového trhu

Ve druhé části přednášky se Miroslav Král věnoval vývoji marketingových agentur v posledních 10 letech. Zatímco význam velkých internetových hráčů, jako Google a Facebook, v minulých letech rostl, vliv mezinárodních reklamních agentur se naopak snížil. Objevil se prostor pro malé digitální agentury, jejichž konkurenční výhodou je rychlá adopce nových online reklamních taktik. Na druhou stranu mají ještě velký prostor pro lepší pochopení byznys modelu a strategie svých klientů.

Firmy posouvají své marketingové aktivity od tradiční reklamy k měřitelnému oslovení publika a e-commerce. V online prostředí je možné měřit prakticky vše. Proto inzerenti mohou snadno získat informaci, jaká je návratnost jejich marketingových investic.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

Naše první zkušenosti s Discovery Campaigns

Discovery Campaigns v beta verzi byly představeny na konferenci Google Marketing Live v květnu. Nelenili jsme a pustili jsme se do testování novin…

15. 10. 2019

Jsme mediálním partnerem českého basketbalu

Spolupráci s Českou basketbalovou federací jsme odstartovali roku 2013. Za 6 let spolupráce jsme pro klienta zajistili propagaci desítek reprezen…

27. 9. 2019

Zásilkovna si na kreativu online kampaně služby Mezi Námi vybrala agenturu MarketUP

Zásilkovna, přední česká technologicko-logistická společnost, si na kreativní část reklamní kampaně nové služby Mezi Námi vybrala agent…

24. 9. 2019

Brand Safety I. – Myslete na reputaci značky

Přes 10 % digitálních kampaní se zobrazuje u nevhodného obsahu. Na viditelných pozicích se pak zobrazuje necelých 50 % digitálních reklam a …

19. 9. 2019

Reportáž: Sklik Expert fórum 2019

Ve čtvrtek 12. září jsme se zúčastnili třetího ročníku Sklik Expert fóra 2019. Konference pro PPC specialisty, která je zaměřená na sd…

17. 9. 2019

Jsme realizák – dohromady nám to klape. Mrkni, jak fungujeme

Přibývají nám noví klienti a rozrůstá se spolupráce s těmi současnými – to je důvod, proč do našeho MarketUP týmu neustále hledáme …

9. 8. 2019