Blog

Miroslav Král 24. 3. 2014 Zpět

15 miliard korun letos připadne v ČR na online reklamu, odhaduje SPIR

Test alt

Internetová inzerce loni přesáhla 13 miliard, za posledních pět let tedy vzrostla dvojnásobně. V letošním roce se očekává podle dat Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) další růst.

Nárůst investic byl v uplynulém roce podle SPIRU ve všech oblastech internetové reklamy. Největší objem stále připadá na bannerovou celoplošnou inzerci, ale zadavatelé hojně využívají i reklamu ve vyhledávání, obsahových sítích, katalozích a řádkové inzerci.

Velkým trendem roku se stala pro inzerenty videoreklama a prodej reklamy v systémech automatizovaného nákupu RTB. Jak jsme již na našem blogu referovali, v ČR je již do tohoto systému zapojeno TOP 10 obsahových sítí včetně Seznamu, který se nově připojil od 19. února. Ze všech sledovaných forem reklamy zaznamenalo RTB nejvyšší, více než pětinásobný nárůst.

Zde je nutno podotknout, že v RTB je možné zobrazovat své sdělení i velmi atraktivní formou. MarketUP byl první, kdo v České republice využil jednu z pokročilých funkcí RTB platformy Adform pro displejovou reklamu s vloženým videem. Videobannery jsme aplikovali do multikanálové podzimní online kampaně pro značku Castrol. Čtěte více

Inzertní výdaje do online reklamy v číslech:

Display reklama (veškeré bannerové formáty) – 6,8 mld. korun (v ceníkových cenách).

Reklama ve vyhledávání – 2,9 mld.

Kontextová reklama v obsahových sítích  – 1,4 mld. (v reálných cenách)

Katalogová a řádková inzerce – 1,2 mld.

Videoreklama – 689 mil. korun

Placené PR články – 178 mil. korun.

RTB – 45 mil. korun.

Mezi dalšími rychle se rozvíjejícími formáty online reklamy můžeme vyzdvihnout placené PR články s dvojnásobným nárůstem oproti roku 2012 a videoreklamu, která inkasovala meziročně o třetinu více.

Srovnání inzertních výdajů do jednotlivých mediatypů 

Pokud srovnáme inzertní výdaje do jednotlivých mediatypů, zjistíme, že internetová reklama už představuje takřka 20 % podíl z reklamních rozpočtů. Těm sice stále kraluje se 40,5 % televize (došlo u ní oproti roku 2012 k odlivu více než 2 miliard), ale je následovaná tiskovou inzercí, která již čtvrtým rokem klesá (aktuálně na 17,5 mld. korun). Online reklama naopak stále roste a podle SPIRu má předstihnout tisk pravděpodobně už v roce 2015.

Zdroj grafů: SPIR, ppm factum, únor 2014

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

SHORTLISTED: Postupujeme dál v soutěži o cenu Google Partner Premier Award

Dnes jsme oslavili skvělou zprávu. Postoupili jsme do finálního kola Video Innovation prestižní soutěže Google Premier Partner Awards! Nejen …

12. 7. 2017

MarketUP newsletter I ČERVEN

Proč je tak důležité využívat formáty online videa v reklamě? A jak se používají nové Smart Display Campaigns? To a celou řadu dalších …

30. 6. 2017

Prokázáno: V Brand Liftu si s námi nikdo nezadá

Úspěch online marketingových kampaní se většinou měří počtem provedených konverzí. Jak ale měřit kampaně, které jsou cílené na budov…

26. 6. 2017

PPC Novinka: Chytré obsahové kampaně

Ještě jste neslyšeli pojem „Chytré obsahové kampaně“ nebo zkratku „SDC“ ? Pokud ne, tak dávejte pozor, protože s touto novinkou přic…

24. 6. 2017

"Firmy by se měly naučit investovat víc do digitálu," říká nová kreativní ředitelka Hana Gemrotová

MarketUP v květnu přivítal novou posilu. Hana Gemrotová je vůbec první kreativní ředitelka v historii firmy. Jaké to je přesunout se z ATL k…

23. 6. 2017

Archetypy v marketingu III: Nikdo není sám

Chcete u svých zákazníků reagovat na jejich potřebu po blízkosti? Nechte svou značku být jejich archetypálním kamarádem, milencem nebo bavi…

21. 6. 2017